編者按  在不久前京東商城的一次發佈會上,以往跑口的各路記者不見蹤影,被邀請的全部是自媒體人——這也讓不少媒體人心生感嘆。如今,“單打獨鬥”的自媒體影響力正在擴大,甚至“發佈內容-獲得用戶-吸引廣告”這種典型的媒體運作模式正在被自媒體所複製。
  本期《網媒》專刊將視角對準傳媒圈風生水起的自媒體,以及其“幕後”的自媒體人。
  □本報記者 尹琨
  隨著智能手機的快速普及,移動互聯網的迅猛發展,“自媒體”的概念在伴隨博客沉寂多年後重掀熱潮。這一次,在微博和微信兩大社交應用數以億計用戶的支撐下,自媒體顯示出更強的生命力。
  自媒體人謝筱萍在半年前開通了自己的微信公眾賬號“筱瞧來了”,側重TMT(科技、媒體、通信)領域的新聞評論、人物分析和事件報道。通過這個賬號,謝筱萍可以向賬號訂閱用戶,也就是她的“蟹粉”們推送文章、圖片,還可以在後臺與訂閱用戶直接交流。
  最初,曾在傳統媒體供職的謝筱萍只想試試自己在傳統媒體建立的影響力能給自己帶來多大的轉化率,會有多少人“追隨”她訂閱她的自媒體賬號。一段時間以後,隨著“蟹粉”數量不斷增加,甚至一些互聯網界的“大佬”也紛紛加入她的“蟹粉”隊伍,謝筱萍開始意識到自己文章的影響力遠比想象的要大,於是開始從最初多少有些“玩票”的心態轉變為頗為用心地經營自己的自媒體品牌。
  目前,“筱瞧來了”保持兩三天一次的更新速度,謝筱萍也保持著與“蟹粉”在後臺的互動,比如最近一篇關於“京東上市”的文章,就以“蟹粉”的問題做引子展開文章。謝筱萍在自己的文章中自稱“筱瞧”,而這種“筱瞧”與“蟹粉”的互動方式也是目前自媒體最普遍的生態。
  火熱的自媒體背後的“油”和“水”究竟是什麼?《中國新聞出版報》記者就此採訪了這群善於“玩火”的自媒體人。
  優勢:

  人格魅力帶動粉絲經濟
  “由於自媒體內容生產者往往是各個領域中的專家和精英,他們可以產生某個領域內具有穩定質量的專業內容,對粉絲無疑具有強烈的吸引力。”在武漢大學信息管理學院教授沈陽看來,自媒體的優勢與粉絲密不可分。
  他認為自媒體帶有很強的個人屬性,側重彰顯人格魅力,也因此在粉絲經濟時代備受歡迎。而自媒體人往往精通網絡互動,能夠快速吸收粉絲的意見、建議,在內容生產上做出調整,使內容更加接近粉絲的口味。沈陽目前帶領團隊經營的微信公眾賬號“輿媒素”,專註於時政輿情、企業輿情、新媒體、社交網絡的研究。
  當粉絲聚集到一定程度,自媒體的粉絲優勢就實現了從量到質的蛻變,這一點謝筱萍也頗為認同。
  比如她目前正在嘗試通過培養對產品敏感的粉絲,逐步加入產品體驗內容。謝筱萍告訴記者,創新型企業會希望自己的產品能被這些互聯網公司的“大佬”們關註,而我的公眾賬號就是這樣一個能讓他們展示的平臺,搭建產品與“大佬”之間的橋梁。
  而另一方面,互聯網公司也非常重視產品體驗,用戶用了這些產品有什麼反饋?我則可以讓我的“蟹粉”進行體驗然後鼓勵他們寫測試報告、吐槽,甚至激發粉絲對產品的創意等。
  借助移動互聯網技術,自媒體內容在呈現方式和傳播方式上更具靈活性。對此,沈陽表示,自媒體採用訪談、信息圖、音視頻等方式呈現內容,特別是有經驗的自媒體人會更願意通過全媒體形態進行統一品牌的塑造。同時,頂級自媒體人社交網絡圈相對穩定,比較容易發起網絡的聯動,比如把信息發出去後,他的微博、微信圈內對信息的轉發不可忽視。
  如果只看純文字內容,在擺脫了傳統媒體的更新周期、篇幅長短的限制以後,自媒體可以隨時根據事件的進展發表文章,字數可長可短。以記者社區山寨發佈會創始人陽淼為例,他可以一天報道多家互聯網公司的新聞,併發表點評和看法。而他之前關註OPENSSL“心臟出血”漏洞的一篇3000字左右的文章發佈後也在業內引發強烈反響。“自媒體的文體形態是自由的,文字容量也大大擴大,讓我可以隨時隨地針對感興趣的問題發表看法。”陽淼說。
  劣勢:

  質量難保易陷公關化泥潭
  接受記者採訪的自媒體人都認為,雖然自媒體目前發展得風生水起,但傳統媒體多年來積累下來的公信力、高質量的採編隊伍、深度的內容與文字,是自媒體難以比擬的長處,也成為限制自媒體發展的障礙所在。
  對此,沈陽表示,從事自媒體內容生產的個人具有不穩定性。“比如我在運營‘輿媒素’過程中,如果有時間,就會通過語音與粉絲溝通,而一旦沒時間,就會更換與粉絲的交流方式。這不利於品牌的建設,也不利於受眾擁有更好的閱讀感受。
  他同時談道,傳統媒體有機制保證,信息源、稿件內容、文字質量都可通過一定流程得以保障。而自媒體的內容存在規範性的弱勢。同時,如果廣告收入、活動收入不高,自媒體就可能面對“經濟危機”,從而陷入公關化的境地,對自媒體的公信力造成影響。
  陽淼也認為,傳統媒體會對內容把關,尤其是對選題方向進行幫助、指導,並對從業人員有所保障。而自媒體發展到一定程度則會碰到“天花板”,隨著內容輸出、渠道運營都需要獨立經營的時候,就會“心有餘而力不足”。一旦出現這樣的問題,內容質量就難以保證,一些賬號寫軟文的現象就開始出現。當市場開始萎縮的時候,這部分賬號就會像泡沫一樣被擠走。
  謝筱萍同樣認同行業正在“擠泡沫”的觀點,在她看來,傳統媒體的優勢恰好就是自媒體的不足所在。“有一些自媒體寫手為寫而寫,對於傳聞沒有去核實,就容易出現謠言滿天飛的現象,這些自媒體也就不能免俗地成為產業發展的泡沫,並最終被行業發展帶來的競爭所淘汰。”
(編輯:SN085)
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